为帮助更多中国游戏公司了解海外市场,国内出海服务平台扬帆出海近日发布了《2020年中国手游出海入门白皮书》。今年7月苹果官方冻结中国App Store应用商店中数千款手游的更新引起了业内广泛关注。根据苹果规定,从7月开始,所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store;另外,对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期。

在AppStore上存在大量的海外无版号游戏。在此之前,不管是中国还是海外企业,如想进入中国市场,仅需要在后台“勾选”中国区即可无障碍在中国区AppStore发布,目前这一现象或将不复存在。

一方面是国内竞争的白热化,一方面是版号的进一步规范化要求,这些都进一步加剧了中国手游出海的诉求,“不出海就出局”成了诸多游戏从业者的共识。

2020年7月6日,扬帆出海联合Akamai发布《2020年中国手游出海入门白皮书》,从中国移动互联网及游戏行业发展现状分析入手,通过对目前海外手游市场整体趋势的梳理,结合目前中国手游出海区域及路径,复盘出海黑马,帮助出海新手厘清出海的常见问题及新兴市场目前的发展趋势。

伴随着国内产业升级下,版号趋严,仅2019年根据央视报道近2万家游戏公司面临倒闭,进而新冠疫情全球性的爆发,导致世界各地的经济活动陷入了瘫痪,游戏企业面临着极大的挑战。但也因为疫情线上娱乐需求激增,带来了手游行业的发展机遇。不少开发者也抓住机遇在海外彰显出不一样的增长势头。

本文中,扬帆出海将基于这份51页的报告,就报告核心价值信息点开展解读,并在文末附上报告的完整版下载。

不出海就出局,中国手游出海已成趋势

从报告中发布的关于中国智能手机市场出货量持续下降、中国游戏用户规模及增长率等数据来看,国内移动设备游戏用户已基本处于饱和,中国游戏用户规模进入稳定发展阶段。

报告中还整理了2018年-2019年,获得版号的游戏数量,可以看出因为国内游戏版号审批趋严,过审游戏大幅减少,进一步加速了中国游戏行业洗牌速度。

同时,与国内市场增长停滞不同,2019年,全球游戏市场预计将产生1521亿美元的收入,年同比增长达9.6%。

国内游戏用户增长趋向饱和,版号升级加大发展难度。而海外游戏市场仍在快速增长,可见中国手游出海已成趋势。

手游出海现状:中国手游公司在全球头部竞争力越来越强

报告中整理了近期AppAnnie发布的2019 年度全球 52 强发行商榜单中的中国企业,可以看出,中国手游公司在全球头部的竞争力越来越强,以莉莉丝为代表的一些公司成长非常的迅速。

并且,根据Sensor Tower 的数据,中国手游出海收入 Top30 榜单入围门槛在过去一年节节攀升,总体营收规模不断增长。

从2019年全球下载榜单、用户支出排名来看,除了中国游戏厂商表现突出外,也可以看出海外手游市场呈现出如下趋势:

全球超休闲游戏崛起,以街机和益智类游戏为代表的休闲游戏成为2019年全球下载量最高的游戏类别,占比高达82%。但竞争愈发激烈,促使更多的中度混合休闲游戏出现和兴起。

西方市场的增长重心开始向重度游戏偏移。以重度角色扮演、策略和动作游戏为代表的重度游戏占据76%的全球用户支出份额。腾讯的《PUBG MOBILE》成为安卓手机端全球使用时长排名第一的动作类游戏。

收入榜中,中重度游戏成为重头。腾讯是2019年最大赢家,包揽了前三名,其发行的两款战术竞技游戏《和平精英》和《PUBG MOBILE》,稳居冠亚。

经典IP游戏连环出击,并且都有着不错的成绩。

海外手游市场蓝海区域:印尼&印度

根据Newzoo2020年初发布的《移动游戏市场报告》,东南亚的游戏市场盘子达43亿,移动端占比最高达到69.4%,约为30亿。PC是10亿,主机仅占4亿。以东南亚为代表的新兴市场正迅速发展中。

报告中以印度、印尼等快速发展的新兴市场为例,对如今手游出海还有何机会进行了深度解读。

中国手游在印尼

印尼市场下载量前三的手游种类为动作类、休闲类和街机类。除第四名外,其他品类的下载量差距不大。这也从侧面说明了印尼市场的整体竞争力较大。

2018年9月-2019年9年的收入榜上,中国手游厂商明显领先,在 Top20 中占据11个名额,美国和俄罗斯厂商分别有2款手游入围。《GarenaFreeFire》以超过5400万美元的收入位居榜首,占印尼手游市场总收入的20.2%。印尼手游收入 Top20 榜单呈现三个主要特点:

喜爱即时对战,以战术竞技和 MOBA 为代表的竞技手游处于绝对领先地位;

数量方面,国产 SLG 手游最多,达到5款;

文化比较偏日韩,榜单中RPG手游共有4款,但均为日韩 IP 。可见日韩文化在印尼市场,具备较强的号召力,但中国手游厂商更了解当地玩家的付费习惯。

印度是中国出海应用的重要阵地。数据显示,印度市场安装量 Top 200 的应用中,有 38% 来自中国。7月1日,印度称出于国家安全和隐私方面的考量,禁止其民众使用59个中国手机App,涉及到了三款中国出海手游相关产品。目前由于这些社会因素的影响对中国移动互联网出海印度市场蒙上了一层阴影,在此也期待事态能够好转。对游戏公司而言,保持持续关注的态度,不必过分紧张,也不必因噎废食立刻退缩、放弃相关市场。

手游出海痛难点解读:合规及常见网络问题

此外,为更好的助力中国开发者出海,扬帆出海还针对游戏合规及常见网络问题邀请到专注于为全球客户打造快速、安全的互联网体验的Akamai 公司进行了解读,报告中也针对这块内容进行了整理。

2018年5月25日,号称史上最严数据保护法规的欧盟《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation,以下简称GDPR)正式实施。同年6月28日,美国加州政府快速通过了《消费者隐私保护法案(California Consumer Protection Act)》(以下简称CCPA)。CCPA旨在加强消费者隐私权和数据安全保护,被认为是美国国内当前最严格的消费者数据隐私保护立法,并于2020年1月1日正式生效。不仅美国,全球范围内也掀起了一波数据合规的新浪潮,推动更多国家与地区的数据合规立法。

可见数字经济时代,对个人隐私及数据的保护成为了当今世界的关注焦点。且除合规外,游戏卡顿下载断流也是常见问题之一,由于这一问题会给用户带去较差用户体验,从而导致用户流失。以及游戏行业正面临着的网络攻击和敲诈勒索等问题,Akamai数据指出,疫情以来游戏是最常见遭受攻击的企业。

为帮助开发者们有效应对这类问题,报告中整理了Akamai 公司针对出海游戏企业面临的游戏合规问题如GDPR、 CCPA的关键内容及要点,以及网络攻击和敲诈勒索和出海手游下载断流等问题的应对建议。