作为当下最火爆的国民游戏，近年来王者荣耀的成绩有目共睹。在跨界营销方面，王者荣耀动作频频，多次与汉服品牌推出以瑶、蔡文姬、西施、貂蝉等经典游戏人物皮肤为主题的联名汉服，一经问世即登顶汉服销量排行榜，展现其在国风跨界合作方面得天独厚的优势。

早前，王者荣耀再次展现其在跨界营销上的敏锐嗅觉，与小芒电商就《云裳晓芒之夜暨2022小芒汉服节》晚会达成特别合作。而本次晚会作为小芒电商在“云裳晓芒”国风系列IP上的全新的升级，除去继续以汉服为载体外，更是跨越不同时空场景，融入时代内涵，多维度展现汉服魅力。

4月2日在《云裳晓芒之夜暨2022小芒汉服节》晚会直播上，汇聚了来自全国20+汉服顶级品牌，集结李斯丹妮、娄艺潇、陆虎等优质国风艺人和社团，在晚会上展示20余款小芒独家汉服新品，在时空流转中上新不同汉服品牌的华美服饰，并为线上观众特别解锁王者荣耀正版虞姬、西施Q版手办等心动好礼。通过一场盛大的汉服发布会，打破“国风即复古”的概念，带来“国风”与“潮”的璀璨碰撞，助力小芒打造全球国风爱好者最大聚集地。

小芒电商与王者荣耀此次的特别合作，以小芒电商的国风视听盛宴结合王者荣耀强大的用户基础，为国风破圈提速，引发玩家与汉服用户的热议。“天作之合，我本人也是《王者荣耀》这款手游的忠实用户，能在这台晚会上抽到’虞姬’和’西施’的手办，觉得非常惊喜。”一位汉服用户在社交媒体上对合作进行如此评价。

(艺人晚会剧照)

汉服崛起，小芒将文化自信落在实处

作为“国潮”经济的重要组成部分，汉服在各方力量的助推下，逐步成为中国服装行业中不可小觑的“蓝色海洋”，但汉服行业在快速发展的同时，也面临着巨大的挑战。

小芒作为新潮国货内容电商平台，早在一年前就选择了汉服这条略有难度的垂直赛道，不仅举办了一场名为“云裳晓芒之夜”的汉服发布秀，并在去年4月小芒App站内开启汉服节活动。而除商品之外，小芒App在专业、服务、以及满足消费者需求等方面，也在努力做到垂直化。

一个电商平台要谋求长远的发展，社区是非常重要的一个部分，有利于推进圈层文化的形成与裂变传播。从图文、短视频内容入手为消费者深度种草，对于专注细分市场的小芒电商来说更是如此。因此，在小芒App内无论是平台还是社区都有专属于汉服的类目，为“同袍”提供了专属领域和一个深度交流的平台。汉服爱好者可以最快、最便捷地找到自己想要的商品，带来了更加愉快的消费体验，购物之余还可以通过社区将自己的好物内容分享出来，在小芒App中寻找更多志同道合的朋友。

从汉服专区到汉服爱好者的精神家园，小芒对自身的定位很清晰，选择汉服这条赛道，不仅是为了吸引这个圈层的消费者，还肩负起“安利”的任务。让更多人从感兴趣开始，去了解传统服饰的文化，乃至加入到传承汉服文化的行列中。

小芒电商在两届云裳晓芒之夜中持续将国风与盛会结合，在对晚会整体节目精心编排和不断优化舞美灯光服化道的基础上，联合以“王者荣耀”为代表的异业行业代表，通过强强联合的“组合拳”打法，以直观的形式向大众展示华服之美，推动每一个参与者沉浸式感受国风魅力，实现国风破圈，在完成自身承载的文化传播使命的同时，也让我们看到未来双方多元合作的可能性。

通讯员：魏佳